EN
Bia Heineken thúc đẩy thương hiệu của mình thông qua chiến dịch trên di động “Nhắn tin để chiến thắng” tại Lễ Hội Âm nhạc Pitchfork ở Chicago vào cuối tuần trước.
Tại Lễ Hội, những người tham dự có thể soạn từ khóa GREENRM gửi đến tổng đài 46.786 để có cơ hội gặp gỡ các nghệ sĩ âm nhạc tại nơi đây. Khách hàng mục tiêu của chiến dịch này đó là những người trẻ tuổi, những người đam mê âm nhạc và phải đủ tuổi uống rượu hợp pháp tại lễ hội.
“Lễ hội Âm nhạc Pitchfork của Heineken rất nổi bật và đặc biệt, bởi vì nó không giống như một số lễ hội âm nhạc lớn khác, nó giúp người tiêu dùng có cơ hội trải nghiệm thứ âm nhạc độc đáo” Tara Carraro, giám đốc cấp cao công ty truyền thông cho Heineken - White Plains, NY cho hay, “Heineken tiếp tục tìm cách giúp cho người tiêu dùng gần gũi hơn với thứ âm nhạc mà họ yêu thích, và việc nhắn tin SMS-Green Room cho phép họ có cơ hội tiếp xúc và gần gũi hơn với các nghệ sĩ.
“Chúng tôi lựa chọn sử dụng dịch vụ nhắn tin trên điện thoại di động cho chương trình khuyến mãi là bởi vì nó nhanh nhất và là cách đơn giản nhất khiến người tiêu dùng dễ dàng tham gia”, bà tiếp tục nói.
Lễ hội âm nhạc này được tổ chức hàng năm bởi trang web âm nhạc trực tuyến Pitchfork, Pitchfork thu hút 1,9 triệu lượt người truy cập mỗi tháng. Họ thống kê được 3/4 trong số đó thuộc độ tuổi 21-34, 64% là nam giới và 87% là những người học đại học.
Chiến dịch Pitchfork
Heineken đã kết nối thương hiệu bia của mình với những người tiêu dùng trẻ có mặt trong lễ hội âm nhạc Pitchfork. Cuộc thi nhắn tin SMS tạo cho những người tham dự có cơ hội giành chiến thắng để tiến vào lối "Green Room "- một địa điểm tuyệt vời tại lễ hội mà mà công ty sản xuất bia đồng tài trợ với Time Out Chicago.
Tại “Green Room”, người chiến thắng sẽ có cơ hội gặp gỡ và chụp ảnh với những nghệ sĩ biểu diễn tại lễ hội. Có một màn hình video lớn nằm bên sườn sân khấu của lễ hội hướng dẫn sơ lược về cách thức tham gia cuộc thi sms thông qua sợ dây đeo trên tay của những người tham dự (xác định độ tuổi hợp tác được phép uống bia). Dưới đây là một số hình ảnh của sợi dây đeo trên tay xác định độ tuổi của Heineken:
Heineken nhận được sự quan tâm đáng kể của dư luận khi tạo ra chiến dịch nhắn tin SMS hiệu quả này
"Chúng tôi hứa sẽ cung cấp các dịch vụ trên điện thoại di động và các ứng dụng để đảm bảo kết nối được người tiêu dùng với âm nhạc nhiều hơn nữa", bà Carraro cho biết
Nguồn: MM
